Förderung alternativer Mobilitätsformen zur Reduzierung der mobilitätsbedingten Emissionen

Für die Werbe- und Marketingagentur New Communication (NC) aus Kiel spielt Nachhaltigkeit eine zentrale Rolle. Gemeinsam mit ihren Stakeholdern formulierte die Agentur im Rahmen ihres Strategieprozesses 2025 zu allen priorisierten Handlungsfeldern konkrete Zielsetzungen. Im Handlungsfeld Ökologie hat sich die Agentur zum Ziel gesetzt, die CO2-Emission pro Mitarbeiter und Mitarbeiterin bis 2025 auf 1,5 Tonnen zu reduzieren.

Mit der Umstellung auf Ökostrom, der Installation einer Photovoltaik-Anlage, dem Wechsel auf eine klimafreundliche Fernwärme-Versorgung und Isolierungsmaßnahmen am Gebäude reduzierte sich der CO2-Fußabdruck der Agentur schon erheblich. Um die Treibhausgasemissionen weiter zu verringern, identifizierte das Green Team insbesondere die Mobilität der Mitarbeitenden als einen wichtigen Hebel und nahm Geschäftsreisen, Fahrten vom Wohnort zum Arbeitsplatz sowie die Fahrzeugflotte unter die Lupe.

In der Kommunikation mit der bestehenden und der Akquise neuer Kundschaft musste vermittelt werden, dass eine Geschäftsreise mit dem Zug mehr (Arbeits-) Zeit in Anspruch nimmt und somit mehr kostet als eine Flugreise. Zudem brauchten alle Mitarbeitenden einen komfortablen Heimarbeitsplatz. Weiterhin war das Risiko eines Fahrraddiebstahls während der Arbeitszeit am Firmensitz ein großes Thema.

New Communication hat eine Reihe von Maßnahmen umgesetzt, die es den Mitarbeitenden ermöglichen, auf Fahrten ins Unternehmen oder zu Kundinnen und Kunden zu verzichten oder auf klimafreundliche Verkehrsmittel (Fahrrad, ÖPNV, Elektroauto) umzusteigen. Bereits seit dem Gründungsjahr 2000 gibt es bei NC ein Flugverbot für Dienstreisen. Die Kunden befinden sich im Umkreis eines E-Ladens oder nehmen einen längeren Anfahrtsweg in Kauf. Dieses Verständnis wird auch durch eine gute Kommunikation der Nachhaltigkeitsstrategie nach außen (z.B. durch den Nachhaltigkeitsbericht) gefördert. Um die Mitarbeitenden von Anfang an mitzunehmen, wurden sie aktiv in die strategische „grüne“ Ausrichtung des Unternehmens einbezogen.

Die Umstellung der Flotte auf eMobilität wurde die Umweltboni der Elektrofahrzeuge vom Bundesministerium für Wirtschaft und Klimaschutz mitfinanziert.

NC fördert aktiv die Nutzung von Fahrrädern und öffentlichen Verkehrsmitteln. Um das Risiko des Fahrraddiebstahls zu verringern, hat die Agentur abschließbare Fahrradboxen und eine Kamera installiert. Eine Fahrradreparaturstation in der Agentur, ein Dusch- und Umkleideraum sowie das Jobrad-Angebot tragen ebenfalls zur Fahrradfreundlichkeit bei. Ein Anreiz, mit öffentlichen Verkehrsmitteln zur Arbeit zu kommen, ist die volle Kostenübernahme für das Deutschland-Jobticket. Wer ein Auto mit Verbrennungsmotor fährt und weiter als 30 km entfernt wohnt, darf an maximal zwei Tagen pro Woche damit ins Büro kommen. Alternativ können die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter mit einem Elektrofahrzeug aus der NC-Flotte nach Hause fahren, solange dieses am nächsten Tag wieder im Fahrzeugpool zur Verfügung steht. Für kurze Fahrten innerhalb der Stadt stehen E-Bikes zur Verfügung.

Darüber hinaus fördert NC Remote Arbeit, so dass eine Anreise ins Büro gar nicht erst notwendig ist. Hierfür wird allen Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern ein Home-Office-Budget zur Verfügung gestellt, damit diese sich zu Hause einen attraktiven Arbeitsplatz einrichten können. Auch die Fahrzeugflotte von NC wird sukzessive auf Elektrofahrzeuge umgestellt und eine Ladeinfrastruktur vor Ort für die firmeneigene Flotte und die Mitarbeitenden aufgebaut. Darüber hinaus hat NC E-Bikes angeschafft, die für Dienstfahrten innerhalb Kiels zur Verfügung stehen.